bsports体育-新西兰选手斩获铜牌，功不可没

　　本文作者新西兰选手斩获铜牌，功不可没：罗冉峰

　　体育大生意记者

　　2016年里约热内卢奥运会结束第五个比赛日。奥运赛程已经完成了近三分之一新西兰选手斩获铜牌，功不可没，而登上体育大生意奥运特备栏目《奥运品牌价值榜》新西兰选手斩获铜牌，功不可没的品牌，目前达到了46个。现在我们立刻送上最新的品牌榜形势。

　　

　　乒坛“两大魔王”内战，李宁见证名局

　　今天中国代表团收获2金2银2铜，其中五枚奖牌来自中国品牌支持的运动队。正在香港公布2016年中期业绩的李宁，今天在乒乓球场非常耀眼。丁宁和李晓霞两位被戏称为“新大魔王”的超级球星上演巅峰对决（如下图），打满七局。这是中国乒乓球为这项运动创造的经典名局，也是李宁一次完美的大场面亮相。

　　

　　从品牌榜排名的意义上来看，女乒包揽金银牌，帮助李宁反超361°，暂时成为排名最高的中国品牌。李宁与361°的战队同样收获了一共八面奖牌，但李宁通过赞助中国跳水队和乒乓球队等梦之队，攥下了更多金牌，所以通过金牌较多的优势在榜单上列得更前。

　　举重赛场争议性判定，安踏失金

　　对于另一个在今天收获金牌的民族品牌来说，安踏今天的期望值还会更高。举重赛场中国队获得一金一银，但男子77公斤举重的结果引起争议，哈萨克斯坦的冠军选手被指尝试214公斤挺举时未正确完成动作。最终他和吕小军的总成绩一眼，但吕小军因为体重较重而屈居亚军。假如哈萨克斯坦人的最后一举未通过的话，吕小军夺冠，安踏也将凭借金牌数优势超过Kappa，排名榜单第九。

　　细心的读者应该会留意到，安踏同时是中国柔道队的赞助商，而今天柔道队实现历史性突破，由程训钊男子90公斤级比赛夺得一枚铜牌（如下图）。然而，我们没有把这枚铜牌算在安踏旗下。因为程训钊穿的柔道服是此前介绍过的专业柔道服品牌九樱的产品。安踏虽然是一个出色的综合性民族运动品牌，但要在各大项目均拿出顶尖产品，还需要继续积累实力。期待未来的柔道场不但有优秀的中国选手，还有优秀的中国品牌！

　　

　　有些中国品牌没上榜，但并非悄无声息

　　自从奥运开幕式我们算出匹克赞助的代表团九次亮相以来，我们还没在正式的榜单中提及它的名字。其实，第二个比赛日新西兰选手在女子多向飞碟射击夺得银牌时，匹克就凭借赞助新西兰代表团领奖服而出现在领奖台上。可惜，匹克独立赞助的运动队暂时还没有夺得奖牌的表现，暂时还没能出现在我们的榜单上。

　　不过，《奥运品牌价值榜》本身就是一份参考性的名单。正如我们在奥运比赛前就已经强调的，品牌赞助的角度不同，取得的曝光效益也有差异。本榜单只是从一个更有代表性的角度来总结品牌表现，却不是为各运动品牌的营销效果作定性。因此，今天匹克在体操赛场也有亮相，乌克兰体操选手赢得男子体操个人全能银牌。他身穿匹克的颁奖服站上领奖台（如下图）。另外同样由匹克赞助的埃及代表团也收获两面铜牌。

　　

　　同样道理，我们也要补充祝贺鸿星尔克。昨天，克罗地亚运动员在男子多向飞碟射击赢得金牌。克罗地亚是本届奥运鸿星尔克唯一赞助的参赛代表团。这个冠军选手格拉斯诺维奇在领奖台上也穿着鸿星尔克的外套（如下图）。

　　

　　同一支队伍被不同品牌占据，举重赛场看花了眼

　　看完中国品牌的表现，我们来看今天榜单一个最有意思的现象——竞品之争。

　　我们一般会认为，在奥运这种级别的大赛中，比赛服在运动队内部应该是统一的。强如菲尔普斯这种超级巨星，代言安德玛的他比赛出场时也得穿着统一的美国泳队Arena外套。不过万事皆有例外，今天的例外还特别多。

　　女子公路自行车计时赛赛场上，克里斯汀·阿姆斯特朗（她跟吃药的那位阿姆斯特朗没有关系）连续夺得三届奥运会冠军。美国自行车队的官方装备赞助商是瑞士品牌ASSOS，但这位名将穿的骑行服却是一个始创于日本、现在总部在美国的品牌Pearl Izumi。虽然我们登陆ASSOS官网的时候，可以在显眼位置看到它在售卖美国队比赛服。然而第一位夺得自行车项目奖牌的美国车手，却穿着品牌标志非常清晰的竞品参赛（如下图）。

　　

　　我们从户外转到室内，看看举重赛场。上文提到的埃及代表团两位举重铜牌得主，男选手穿的是耐克比赛服，女选手穿阿迪达斯（如下图），可见埃及举重队内部并没有统一服装。类似的例子在举重赛场比例不少。今天的女子69公斤银牌得主来自哈萨克斯坦，她穿的也是耐克。而那位受到中国代表团质疑的男子77公斤冠军，则没有穿带标志的服装。

　　

　　

　　此外，我们前两天已经提过，中华台北的两位举重选手穿的都是阿迪达斯贴身运动衣，但其中一位把胸前明显的阿迪标志擦掉了。朝鲜举重队方面，男子56公斤的银牌选手穿不带标志服装，女子63公斤选手穿采用旧版美津浓标志的服装。看来各国举重队在“自由发挥”方面非常开明。

　　

　　拨乱反正，把银牌“还给”真正得主

　　上述例子提醒了体育大生意，做汇总的时候不能想当然，一定要仔细核实每一位运动员的比赛服。不过有的比赛服的标志实在太不显眼，增加了我们总结的难度。我们因此在击剑统计中犯了个错误。

　　英国品牌Leon Paul是美国击剑队的官方合作伙伴。但是击剑装备品种很多，Leon Paul虽然也有生产比赛服，美国队用的比赛服却是来自美国本土的Absolute。Absolute这个品牌很有意思，它既自主生产产品，同时也做击剑商城（如下图）——类似于顾客在屈臣氏可以买到屈臣氏以及其他品牌的面膜。

　　

　　在里约时间8月7日的男子个人花剑比赛中，美国队获得银牌。但当初我们整理时始终没有在其队服上找到明显标志。考虑到Leon Paul是官方赞助，我们把它列上了榜单。但今天美国队在男子个人佩剑项目中再获银牌，这次我们从比赛服的领子上清楚辨认出Absolute的标志。再重新对比此前比赛的较模糊的标志，我们确信，实际上两位银牌剑手穿的都是Absolute比赛服。

　　Leon Paul因此被“剥夺”一面银牌。不过8月9日，法国剑手穿着可以辨识标志的Leon Paul战袍拿到男子个人重剑铜牌。所以这家始创于1921年的英伦老字号（如下图），目前仍然继续在《奥运品牌价值榜》上有一席之地。

　　

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